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网络直播市场前景向好 行业仍需深新皇冠体育app度调整

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  随着我国互联网快速普及,网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份,新皇冠体育app我国直播APP市场渗透率达到21%,用户规模超过2.2亿人,且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国直播市场市场分析及发展前景研究报告》显示,2017年我国网络直播市场营收达到306亿元,相比2016年的220亿元,同比增长39%。网络直播已经成为我国网络文化市场的重要组成部分,市场规模快速扩大。  网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类,截至2017年12月底,各平台的覆盖率持续扩大,用户规模分别达到3.1亿、2.5亿、3.6亿。其中,泛娱乐直播平台的市场渗透率较高,秀场直播平台的用户群体增长较为稳定,游戏直播平台的用户黏贴度较好。  网络直播用户的年龄阶段多为22岁以下人群。在主播中,86%的主播为女性,男性主播占比为14%。但在用户群体中,男性用户占据较大份额,女性用户相对较少,女性用户市场有待开发。直播平台的主播数量较多,所受教育水平参差不齐,但经调查,主播中受过高等教育的人数比例达到45%,高于我国大学教育人口12%的比例,我国网络主播的素质较高。  现阶段,我国直播市场渗透率前三的app为斗鱼直播、虎牙直播和YY,其市场占有率分别为4.3%、3.6%和3.4%。从日活跃用户数量均值来看,斗鱼直播、YY和虎牙直播同样位列前三,分别为671万、581万和475万。从市场占有率上来看,我国网络直播市场分散,三大巨头的市场总占有率还不足12%。但我国网络直播市场发展迅猛,各平台百花齐放,短时期内无法形成市场份额占比较大的行业巨头。  我国互联网用户基数较大,依靠人口红利,直播市场经过一段时间的火爆发展。在行业快速发展的情况下,政府的监管制度尚不到位,行业内各种乱象频发。2016年,直播行业进入大洗牌阶段,部分平台被淘汰,行业进入深度调整期。截止到2017年末,全国仍在经营的网络直播平台约有200多家,较2016年减少近百家。  在激烈的市场竞争下,数量较多、同质化现象较为严重的直播平台为了避免被淘汰,开始进行差异化市场布局。到2017年,我国网络直播平台的经营模式趋于多元化,行业融资能力增强,新增投资不断增加,投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。  新思界行业分析人士表示,我国网络普及率不断提升,互联网市场发展已较为成熟,用户的消费观念逐渐趋于理性,对产品的品质追求不断增加。随着用户流量红利时代结束,直播平台仅仅依靠“吸睛”内容刷流量已经无法黏贴用户,要想获得长足发展,还需不断提高创新能力,保证产品内容质量,细分市场,吸引不同领域的用户,皇冠足球官方投注向差异化、多元化方向发展。

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