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网络购物市场规模持续扩大 行业向多元化方向发展

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  随着我国网络覆盖面积的不断扩大,我国互联网用户不断增加。截至2018年6月,我国网民规模达到8.0亿人,与2017年相比增长3.8%,互联网普及率为57.7%,其中,手机网民规模占比为98.3%。互联网用户的稳步增加,为我国网络购物市场的发展奠定了良好的基础。  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国网络购物行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示,我国网络购物用户规模稳步增长。截至2018年6月,我国网络购物用户规模达到5.7亿,相较2017年末增长7%,占网民总体比例达到71%。其中,手机网络购物用户规模达到5.6亿,相较2017年末增长10%,使用比例达到71%。网络购物成为网民使用比例较高的应用。2018年上半年,我国网上零售交易额达到40810亿元,同比增长30%,继续保持稳健增长的势头。  随着网络购物市场的不断发展,我国网民线上选购商品的品类出现了显著分化。3C家电、服饰鞋帽、美妆个护是网购渗透率较高的三大品类,而食品生鲜、家装家具的线上渗透率较低。食品生鲜更注重产品的新鲜程度,对运输要求较高,我国冷链运输产业链仍在不断的完善中,对线上选购食品生鲜有一定的限制。而我国消费者线上选购家装家具的习惯还未养成,仍需市场不断引导。  网络购物对我国居民的消费习惯产生了巨大影响,扩大了消费者选择的范围,提高了购物体验。同时,电商渠道也打破了传统销售渠道受到时间与空间的限制,缓解了生产企业的库存压力,并带动了物流行业的快速发展。并且,随着电商在农村地区的逐步普及,也促进了农产品的销售,提高了农民的收入,推动了农村消费水平的提升,为缩小城乡差距做出了贡献。  随着政策的不断出台,网络支付以及物流等配套产业的逐渐完善,我国网络购物市场现阶段已逐步走向成熟,规模日益扩大。为了寻求更好的发展,2018年上半年,各电商企业如阿里巴巴、腾讯、京东等加速推动线上线下销售渠道的融合,这不但有助于线上销售商品范围的拓宽,同时也转变了线下市场小而散的现状。  社交电商也在快速发展中,微信推出的小程序、京东推出的“拼购”、淘宝推出的“淘宝特价版”等,都反应出社交正在成为电商业务拓展的重要方式。另外,电商平台通过短视频打造多元化购物场景,短视频企业上线电商购买链接,电商与跨行业业务的交叉融合也开始加速。我国网络购物发展趋向多元化。  新思界行业分析人士表示,我国网络购物市场的发展已经走在国际前端,现阶段逐步趋于成熟。电商模式对消费者与企业都产生了巨大影响,提高消费者购物体验的同时也带动了企业的发展,并在一定程度上促进了就业率,推动了我国经济的发展。在快速发展的同时,我国网络购物行业也在不断的寻求进步,网络购物市场发展逐步趋于多元化。

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