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鲜花电商市场潜力巨大 行业经营质量急需提升

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  随着我国民众生活水平的不断提高,开始越来越注重品质生活,鲜花已不再是特定节假日仅仅作为礼物的形式出现,开始越来越多的出现在日常生活当中,鲜花市场需求开始旺盛。而随着电商市场的兴起,鲜花电商也应运而生。  我国鲜花零售市场中,作为礼物而消费的鲜花占比最大,且主要的消费人群为男性,这一市场的鲜花需求具有间歇性,受节日的影响较大;另一市场为日常装饰需求,主要应用于家庭和办公场所的布置,这一市场需求较为稳定,以女性消费者为主,现阶段普及率较低,但市场正在快速增长。  我国居民的生活节奏不断加快,空闲时间较少,随着电子商务的飞速发展,我们居民线上购物的占比越来越大,鲜花行业看好这一蓝海,纷纷布局电商市场。2014-2017年,我国鲜花电商领域一共融资40余笔,总额已经达到了6亿元以上。  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国鲜花电商行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》显示,2017年,我国鲜花电商市场规模为125亿元。随着消费习惯的养成,预计到2021年,我国鲜花电商市场规模将接近500亿元。我国居民消费能力以及消费观念的提升,推动了我国鲜花电商市场快速发展。  现阶段我国鲜花电商还处于发展初期,消费结构上礼品鲜花仍占主流,日常鲜花市场规模较小,人均鲜花消费额较低。在荷兰、英国、美国等欧美发达国家,其日常鲜花消费占比为50%左右,而我国仅为5%左右;在人均消费方面,荷兰人均鲜花消费为68欧元/年,英国为55欧元/年,美国为25欧元/年,而我国仅为5欧元/年。以我国鲜花市场的消费水平及消费结构来看,未来还有较大的发展空间。  我国消费人口基数庞大,鲜花电商市场潜力无限,但现阶段我国鲜花电商市场渗透率尚不足10%,并没有出现良好的市场反应。鲜花对运输的要求较高,其新鲜、完整程度直接关系到质量高低问题。我国鲜花电商尚处于起步阶段,为尽快占领市场,多数电商采取的是低价拓展市场的手段,直接导致了鲜花质量难以保证的问题,使得用户口碑差、投诉率高、重复购买性低,限制了我国鲜花电商行业的发展。  新思界行业分析人士表示,随着我国居民消费水平及消费结构的升级,对品质生活的追求不断上升,鲜花电商市场潜力巨大。但现阶段我国鲜花电商行业处于开发市场的起步阶段,较多企业使用低价手段快速拓展市场,导致其难以支撑高昂的成本费用,使得鲜花质量无法保证,客户口碑较差,鲜花电商行业健康发展受到阻碍。

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