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数字阅读市场规模迅速扩大 行业竞争格局较为稳定

数字阅读是指利用电脑、移动终端等电子产品阅读数字图书的方式。数字阅读具有信息储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点,随着我国互联网、电脑、智能手机普及率逐步提升,数字阅读受到我国年轻消费者的欢迎,市场规模迅速发展壮大。  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国数字阅读发展前景及行业竞争格局分析报告》显示,2017年,我国数字阅读行业用户规模为3.8亿人,同比增长13.4%;市场规模为152亿元,同比增长26.7%。我国数字阅读用户及市场均保持快速增长,但随着网络流量红利减退、市场日益成熟、优质内容产出乏力,其未来增长速度将逐步放缓。  在全民阅读的倡议下,我国国民综合阅读率保持增长势头,2017年达到80.3%。其中,报纸和期刊阅读率持续下滑,图书阅读率有所提高,数字阅读率持续增长,且增长速度最快。2017年,我国数字阅读率提升至73.0%,超过59.0%的纸质阅读率成为我国主流阅读方式。  在数字阅读市场中,由于使用智能手机阅读更为方便快捷,可以充分利用碎片化时间,受到消费者青睐。2017年,我国使用手机进行数字阅读的接触率达到71.0%;网络在线阅读的接触率为59.7%;电子阅读器的接触率为14.3%;平板电脑的接触率为12.8%。智能手机阅读在用户覆盖率和用户黏性等方面表现较好,成为我国数字阅读市场的主流方式。  我国数字阅读行业拥有的企业类型主要包括互联网巨头BAT旗下的阅文集团、阿里文学、百度阅读等;运营商旗下的咪咕阅读、沃阅读、天翼阅读等;电商旗下的京东阅读、当当阅读、亚马逊Kindle等;以及掌阅科技等独立平台。我国数字阅读市场中企业类型多样且数量较多,行业竞争日益激烈。  经过优胜劣汰及合并重组,现阶段我国数字阅读市场格局较为稳定。2017年,依托中国移动丰富资源的咪咕阅读,集QQ阅读、起点读书、潇湘书院等优质资源为一体的阅文集团,拥有长期用户积累和硬件产品的掌阅科技,在我国数字阅读行业中位于第一梯队,三大企业合计营收在行业总营收中的占比达到69.1%,市场集中度高。新进入者在内容资源、用户积累、企业实力等方面难以与第一梯队形成竞争力。  新思界行业分析人士表示,移动互联网、智能手机市场普及率的快速提升,为我国数字阅读市场发展奠定了坚实基础。在国家倡导全民阅读的背景下,我国国民综合阅读率不断上升,由于数字阅读具有信息量大、方便快捷、碎片化等特点,以远高于其他阅读方式的速度快速增长,市场渗透率不断提升。经过激烈竞争,我国数字阅读市场格局已经形成,行业集中度高,新进入企业在短时间内难以与龙头企业相抗衡。
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