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儿童数字阅读消费需求快速增长 未来市场前景广阔

随着互联网技术不断进步、网络普及率不断提升,我国居民阅读方式逐渐发生变化,数字阅读凭借其较高的便捷性、丰富的资源量、低廉的获取价格,市场规模快速增长。2018年,我国数字阅读市场规模达到254.5亿元,同比增长19.6%。儿童是重要的阅读需求群体之一,数字阅读普及率的提高,带动了我国儿童数字阅读市场整体规模不断扩大。  相较来说,纸质书获取的价格相对较高,携带的便捷性较差,单一图书涵盖的内容较少,无法满足儿童的阅读量。在数字阅读发展的早期阶段,主要是使用扫描纸质书上传电子书的方式,其阅读时的趣味性和互动性相对较差。专业儿童数字阅读平台是将线下儿童读物用相关技术手段转化到线上,实现动画式、有声、可互动的阅读体验,增加阅读趣味性,因此受到了儿童和家长的欢迎。  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国儿童数字阅读市场可行性研究报告》显示,儿童数字阅读的优良特性以及低廉的获取价格使其成为儿童阅读市场的重要组成部分。2018年,我国儿童数字阅读潜在用户规模约为2.5亿人,市场规模约为5000亿元。随着90后逐渐进入为人父母阶段,对儿童教育的重视度以及对数字阅读的接受度更高,消费意愿更强,超过半数的家长愿意为儿童数字阅读买单,儿童数字阅读市场发展前景广阔。  在儿童数字阅读的内容上,童话故事类、益智游戏类、教辅/作文辅导类、科普类、动漫卡通类等读物类型较受市场欢迎。在阅读完成率和重复阅读率达到80%的读物作品中,我国本土原创内容更具吸引力,经典IP形象和传统文化主题的作品更受市场青睐。在阅读量方面,2018年,我国儿童人均每年数字阅读量达到40本,远超美国儿童人均每年23本的阅读量。我国儿童数字阅读的积极性更高,市场可发掘空间更大。  在用户地域分布上,受网络及智能终端普及率不断提升的影响,我国儿童数字阅读用户正在由一线城市快速向三四线城市渗透,三四线城市儿童数字阅读的积极性更高,日均阅读量达到4.7本,而一线城市仅为4.4本。我国城镇居民图书阅读率为67.5%,农村居民图书阅读率为49.3%,城乡差异接近20.0%;在儿童数字阅读方面,我国城乡差异不明显,未来更具发展潜力。  新思界行业分析人士表示,我国家长对儿童教育的重视度不断提升,在教育资源方面的消费意愿迅速增强,对儿童数字阅读的购买意愿不断上升。随着儿童数字阅读渗透率不断提高,其市场可发掘空间巨大。我国儿童阅读市场中,代表性企业主要有咿啦看书和KaDa故事等,其创新能力及开发实力较强。在消费观念升级的趋势下,市场对优势资源更为青睐,提升核心竞争力是企业在未来市场竞争中获得优势地位的重要方式。
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