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网络视频行业集中度持续提高 广告是主要收入来源

2017年,我国网民规模为77198万人,其中网络视频用户规模为57892万人,占比达到75.0%,仍有上升空间。我国网络视频用户规模持续增长,带动了我国网络视频行业规模持续扩大。  根据新思界产业研究中心发布的《2018年中国互联网网络视频行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》显示,2012年,我国网络视频行业收入规模为90.8亿元,发展到2017年,行业收入规模达到了952.3亿元,2012-2017年间,我国网络视频行业收入规模年复合增长率达到60.0%。在网络流量红利以及网络视频企业的共同作用下,我国网络视频行业规模持续高速增长。  我国网络视频行业的业务收入主要包括广告收入、用户付费以及版权分销等,其中,广告收入是我国网络视频行业的主要收入来源。2017年,我国网络视频行业广告收入为463.2亿元,同比增长42.0%,在网络视频行业总收入中的占比达到48.6%。广告收入依然是我国网络视频行业收入的主要来源,但其占比从2012年的73.4%下降至2017年的48.6%,正在逐年降低。  网络视频用户付费在我国起步较晚,2015年之后,其收入占比才开始显著提升。2012年,我国用户付费在网络视频业务收入中的占比仅为4.4%,2015年提升至12.7%,到2017年进一步增长至24.8%。我国网络视频付费用户中,70.6%的付费目的是为了去广告和跳广告,因此用户付费模式的存在对广告模式有较强依赖性,可以说广告收入依然是网络视频行业发展的重要动力。  我国网络视频平台可分为综合视频和短视频两大类,在综合视频市场中,爱奇艺、腾讯视频、优酷处于领跑地位,三寡头垄断主要市场份额,是综合视频网站中的第一梯队,排名第四的芒果TV月活跃人数与这三大平台相比差距巨大。我国综合网络视频市场三寡头竞争优势明显,行业集中度较高。  2017年,我国短视频市场迅速发展,头部短视频平台月活跃人数上亿,整体市场规模达到57.3亿元,同比增长高达183.9%。以快手、火山小视频、西瓜视频为代表的短视频平台用户规模高速增长,其中,快手、火山小视频月活跃人数进入网络视频行业排名前五,成为我国网络视频市场规模增长的重要动力。  新思界行业分析人士表示,我国网络视频行业中,爱奇艺、腾讯视频、优酷三寡头处于第一梯队,快手、火山小视频等短视频平台处于第二梯队,其它诸如B站主打二次元文化,竞争力较为独特,也能保持较为稳定的市场份额。除此之外,搜狐、乐视等平台的优秀视频内容以及资金实力相对较小,竞争力逐渐减弱,市场份额持续下降,走“小而美”的差异化路线或是这些视频平台的未来发展之路。同时,为避免单一营收模式带来的不良影响,我国网络视频行业业务收入开始向多样化发展,现阶段我国网络视频付费用户规模仍相对较小,未来仍有较大提升空间。
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