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游戏直播市场规模高速增长 巨头垄断格局逐渐显现

2016年,我国游戏直播市场进入爆发期,随着商业模式逐渐成熟,市场普及率逐步上升,人口红利逐渐消失,游戏直播行业用户规模增长趋缓。头部游戏直播平台拥有资源优势,市场份额逐步扩大,行业进入壁垒开始上升,再加上国家政策对游戏直播行业监管日益严格,我国游戏直播行业进入整合发展阶段。  2017年,我国电竞市场爆发,市场规模达到650.0亿元,实际销售收入达到730.5亿元,同比增长44.8%。电竞市场的火爆发展,带动了游戏直播市场规模进一步增长。根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年游戏直播平台行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,2017年,我国游戏直播市场规模达到87.0亿元,同比增长171.0%;用户规模达到2.2亿人,同比增长57.1%。2017年我国游戏直播行业仍呈现高速增长的发展趋势,但用户规模增长速度较2016年有所下降,随着人口红利逐渐消退,游戏直播行业用户规模增长将放缓,调整运营模式、提高营业收入将成为游戏直播行业发展的重点。  我国游戏直播平台的收入模式以打赏收入为主,其它收入占据份额较小。2017年,我国游戏直播行业收入结构中,打赏收入占比为89.7%,广告收入占比为9.2%,游戏联运收入占比为1.1%。打赏收入仍是游戏直播行业的主要收入来源,但随着游戏联运业务的逐步开发,游戏联运服务将成为游戏直播行业的主要增长点,预计2020年其收入占比将达到16.7%,打赏收入占比将逐步下降。  受青少年沉溺游戏的影响,政府对游戏行业的监管日益严格。2018年,我国游戏新品需通过审批并发放版号才能上市,新品游戏上市节奏大幅降低,游戏直播行业发展受到波及。且我国对直播内容的监管趋严,直播平台打擦边球传播低俗内容等行为将会受到严厉打击,也进一步对游戏直播行业发展造成较大影响。游戏直播行业中实力较弱的直播平台发展日益困难。  2017年,我国游戏直播平台中,市场渗透率最高的为斗鱼,其次为虎牙。2018年5月虎牙在纽交所成功上市,成为我国第一家上市的游戏直播平台。2018年第二季度,虎牙月均活跃用户数量超越斗鱼居于第一,斗鱼降至第二。虎牙与斗鱼的月均活跃用户数量远高于其他游戏直播平台,是游戏直播行业的第一梯队,我国游戏直播行业巨头垄断的格局开始显现。在政策的严厉监管下,我国游戏直播行业将进入整合阶段,市场将向头部平台集中。  新思界行业分析人士表示,我国游戏直播行业经过爆发式增长之后,人口红利逐渐消退,平台之间的竞争向优质内容、运营模式方向靠拢,头部平台占据优势地位。再加上政策对游戏以及直播行业的监管日益严格,实力较弱的游戏直播平台运营日益困难,行业集中度将不断提升,巨头垄断格局逐渐显现。
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