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网络综艺市场规模迅速扩张 以质取胜是未来发展重点

受卫视综艺监管趋严,节目类型发展有限的影响,网络综艺市场迅速扩张。同时,卫视综艺的播出方式是单向输出,制作方获取用户的反馈内容速度较慢,而网络综艺更加强调与观众的互动性,拉近了节目本身与用户的距离。再加上现阶段我国用户视频观看时间碎片化,移动端成为重要观看渠道。在以上各种因素的推动下,我国网络综艺市场发展迅猛。  从节目数量来看,2015年,我国网络综艺节目数量为96部,发展到2017年已经提升至197部,数量翻了一倍以上,爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等主流视频网站均推出网络综艺节目,市场竞争日益激烈。从节目的播放量来看,2015年,我国播放量排名前10的网络综艺节目总播放量为74.2亿次,2017年已经提升至264亿次,网络综艺节目对观众的吸引力迅速提升。  网络综艺节目题材丰富多样,从节目类型来看,2017年,我国网络综艺播放量排名前10的节目类型中,亲子互动类占比排名最高,为30%;其次是脱口秀类和偶像养成类,占比都为20%;接下来是音乐比赛类、推理类和生活体验类,占比都为10%。亲子互动类、脱口秀类和偶像养成类合计占比达到70%,由此可见,真人秀类网络综艺节目较受市场欢迎。  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国网络综艺市场可行性研究报告》显示,2015年,我国网络综艺市场规模为11亿元,发展到2017年已增长至48亿元,年复合增长率达到108.9%,呈现快速上升趋势。预计2018年我国网络综艺市场规模将达到67亿元,2020年将达到88亿元,增速较之前有所放缓,整体市场发展将趋于理性。  我国网络综艺市场中,腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV四大平台占据优势地位。2017年,在四大平台中,腾讯的总播放了占据绝对优势,优酷、爱奇艺与腾讯尚有一定差距,而芒果TV与前三大巨头相比差距更大,其节目播放量仅为腾讯的五分之一。从播放量增速来看,芒果TV因基数较小,再加上平台对网络综艺节目愈发重视,其增长速度遥遥领先,腾讯增速反而最慢。我国网络综艺行业发展已进入成熟繁荣期,未来增速将逐步放缓,各平台之间的竞争将靠内容质量来取胜。  新思界行业分析人士表示,网络综艺核心受众更偏于年轻化,因此我国网络综艺节目题材类型丰富多样、明星数量众多,制作方更为重视营销策略,挖掘年轻客户的爱好,使得头部网络综艺节目呈现高热度态势。高流量、高热度的节目是投资方和广告主极为青睐的领域,流量和热度转换为商业价值,进一步推动了我国网络综艺市场规模不断增长。
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