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网络音乐市场规模持续扩大 版权是赢得竞争关键

截止到2018年底,我国网民规模达到8.29亿人,互联网普及率达到59.6%,较2017年底提升了3.8个百分点。网络音乐是通过互联网及移动互联网渠道传播的音乐作品,随着互联网普及率的不断提升,我国网络音乐用户数量不断增长,市场规模快速提升。  根据新思界产业研究中心发布的《2019年网络音乐行业投资可行性分析报告》显示,截止到2018年底,我国网络音乐用户规模达到5.76亿人,在整体网民中的占比达到69.5%。2014-2017年,我国网络音乐市场规模年均复合增长率为52.4%,呈现高速增长发展状态;2018年,网络音乐市场规模达到103.5亿元,同比增长21.8%。我国网络音乐市场规模仍保持快速增长态势,但增速有所放缓。  我国网络音乐市场发展初期,在流量红利的带动下,行业规模迅速扩张,网络音乐平台数量相对较多。随着国家版权局打击盗版力度不断加大,网络音乐市场进入洗牌阶段。经过优胜劣汰,我国网络音乐平台数量不断减少,但市场竞争依然激烈。  2015年,阿里音乐合并虾米音乐和天天动听;2016年,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐宣布合并;同年,网易云音乐用户数量突破2亿人。我国网络音乐市场形成腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐三分天下的竞争格局,市场被寡头垄断。  在市场格局逐步形成的情况下,争夺客源成为三大寡头的主要竞争目标,而独家音乐资源以及音乐的丰富程度是吸引用户的重要方式。在此背景下,我国网络音乐行业版权竞争日益激烈。腾讯音乐先后获得索尼、华纳、环球三大国际顶级唱片公司版权,拥有中国最大的正版曲库,在版权竞争格局上处于绝对领先地位;阿里音乐与网易云音乐也在积极争取版权合作,但相较之下,正版曲库拥有量较少。  2018年,我国网络音乐平台用户渗透率排名前五的品牌分别是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐。其中,QQ音乐和酷狗音乐渗透率皆在70%左右,酷我音乐和网易云音乐渗透率在35%左右,虾米音乐渗透率在10%左右。由此可以看出,具有版权优势、同时拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台的腾讯音乐在竞争中处于优势地位。  新思界行业分析人士表示,我国在线音乐市场经过快速发展,用户规模增速放缓,流量红利不再,以优质音乐吸引用户成为竞争关键。再加上我国版权监管力度不断加大,消费者版权意识不断提升,版权未来仍将是各网络音乐平台竞争的重点。随着我国消费者网络音乐付费习惯逐渐养成,在线付费市场潜力巨大,我国网络音乐行业将摆脱盈利难的问题,逐步走向正轨。
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