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在线健身市场面临存量竞争 商业化变现是发展重点

随着全民健身口号的提出,以及居民健康意识的提升,我国居民参加体育锻炼的人数比例不断上升。2016年,我国健身人数占比为33.3%,2017年提升至41.3%。我国互联网及移动互联网市场迅速发展,在线健身因其便捷性、经济性受到了市场欢迎。  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国在线健身市场可行性研究报告》显示,2017年,我国健身行业总产值为1618.9亿元,2010-2017年,我国健身行业产值复合年均增长率为10.3%,产业规模持续扩张。2017年,我国运动健身APP下载量达到2.4亿,截止到2018年4月,运动健康APP活跃用户数量为6848.4万人,渗透率达到7.0%。以此来看,我国在线健身市场发展潜力巨大。  在我国在线健身市场中,女性群体更为偏好健身类应用,占比达到67.7%;男性群体更为偏好跑步类应用,占比达到62.2%;30岁以下用户群体是市场的主导,占据了半壁江山;由于超一线城市工作压力更大、生活节奏更快,而三四线城市经济较不发达,因此一线城市是在线健身用户分布最多的地区,达到40.0%以上。整体来看,我国在线健身用户群体以一线城市30岁以下的居民为主。  在我国在线健身细分市场中,KEEP是健身APP市场中的龙头企业,市场占比达到87.7%;咕咚是跑步APP市场中的龙头企业,市场占比为30.5%。我国在线健身用户规模不断增长,但对于企业来说,商业化变现挑战压力仍旧巨大。  早期KEEP使用广告和电商的模式来实现变现,2017年,KEEP用户累积数量过亿,为其业务拓展提供了用户基础。KEEP开始推出智能硬件和线下运动空间,以构建科技运动生态的方式实现盈利。咕咚通过线上线下联动发展,从资讯、装备,到社交、数据记录等领域为用户提供一站式服务,使用“互联网+运动”的业务模式来实现商业化变现。  在人工智能市场快速发展的背景下,有健身习惯的用户群体有转而使用更为专业的可穿戴智能设备可能性。且在线健身难以培养用户的健身习惯,活跃率难以保持,因此在线健身流量会持续上升,但受限于网络用户规模增速放缓的影响,在线健身市场面临存量竞争的局面。  新思界行业分析人士表示,随着健康意识的提升,我国居民在健康领域的投入不断加大,在线健身因其便捷性和经济性受到市场欢迎。我国在线健身市场主要以一线城市的年轻消费者为主,但三四线城市拥有较大发展空间。现阶段在线健身市场逐渐进入存量竞争阶段,人口红利消失,优化产品、提升服务质量,实现商业化变现是各企业发展的重心。
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