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手机游戏市场增速放缓 以质取胜是行业发展重点

随着我国移动互联网技术快速发展,以及智能手机普及率不断提升,我国手机游戏行业迅速发展起来,市场规模不断扩大。2016年,我国手机游戏市场规模首次超过PC端游,成为我国网络游戏市场中占比最大的细分领域。  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国手机游戏行业市场分析研究报告》显示,2017年,我国网络游戏市场规模达到2036.1亿元,同比增长22.98%。其中,手机游戏市场规模为1161.2亿元,同比增长41.75%,在网络游戏市场中的占比达到57.03%。我国端游市场保持较为稳定的速度增长,而页游市场逐渐萎缩,手机游戏增长速度远高于端游和页游,未来仍将是推动我国网络游戏市场发展的主要动力。  我国智能手机市场普及率快速提升,为我国手机游戏行业发展奠定了良好基础,且手机的便携性高于电脑,再加上我国居民碎片化休闲时间居多,手机游戏对游戏时间连贯性要求较低,因此我国手机游戏用户规模迅速扩大。2017年,我国手机游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.92%,在网络游戏用户规模中的占比达到95.03%。我国手机游戏市场渗透率较高,且仍保持上升趋势。  2017年,我国手机游戏用户规模仍保持增长,但增速较2016年大幅下滑,下降了11.12个百分点。2017年,我国网民使用手机上网的比例已经高达97.50%,移动互联网人口红利逐渐消退,手机游戏市场依靠流量大幅增长的可能性日益减小,手机游戏市场增速将逐步减缓。  在我国手机游戏市场快速发展阶段,进入行业的企业迅速增多,推出的手机游戏数量快速增长,手机游戏市场呈现供大于求的发展局面。同时,在众多的手机游戏开发企业中,较多企业研发设计能力较低,产品同质化严重。随着人口红利逐渐消退、用户游戏习惯逐渐成熟,市场需求逐步向头部手游品牌靠拢,手机游戏行业优胜劣汰速度加快。在此情况下,我国手机游戏行业由以量取胜向以质取胜方向发展,市场进入存量竞争阶段。  在此阶段中,手机游戏的获客成本及获客难度日益增大,由经典端游改编的手机游戏逐渐受到了市场青睐。经典端游已经聚集了大量高粘性用户,其改编的手机游戏获客难度及获客成本大幅降低,2017年,我国由经典端游改编的手机游戏销售收入达到745.6亿元,同比增长36.20%,在移动游戏市场总销售中的占比达到64.20%,成为手机游戏市场中最重要的组成部分。  新思界行业分析人士表示,我国移动互联网人口红利逐渐消退,手机游戏市场进入存量竞争阶段,增速将逐步放缓。但手机游戏仍是我国网络游戏行业中最具发展潜力的细分市场,仍有较大发展空间。提升产品质量,提高用户黏贴度,满足用户日益多元化、个性化的消费需求,依靠质量取胜是我国手机游戏行业未来发展的重点。
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